Не потому что вы слабее. Рынок просто не видит вас целиком — он видит то, с чем вы к нему вышли: название, слова, сайт, картинку.
Это и есть ваше пальто. Даже если вы его не выбирали — по нему решают, сколько вы стоите.
Выберите своё — и дальше говорим на вашем языке.
Берёмся не за каждого. Только если видим, что рынок действительно оценивает вас дешевле, чем должен. Если это не так — скажем честно.